| Пигмалион из блога |
[Jun. 28th, 2007|05:36 pm] |
Александр Иванов в Книжном обозрении
Интересно было бы поговорить о явлении издательства «Популярная литература» на рынке. В частности о той книге, которую я успел прочесть – «Гастарбайтер» Эдуарда Багирова. Это любопытное событие, потому что за ним стоит человек, которого можно назвать Пигмалионом сетевой маркетологии, именно информационной маркетологии, поскольку издатель данной книги одновременно является создателем интернет-издания «Взгляд» и ряда других интернет-ресурсов. Это его проект. Константин Рыков известен еще и тем, что был главным интернет-раскрутчиком и интернет-маркетологом «Ночного» и «Дневного Дозоров» и книги Минаева «Духless». То есть перед нами довольно талантливо сконструированный и агрессивно разворачивающийся процесс сетевой книжной маркетологии, который связан и с современной сетевой культурой и с ее трансляцией в зону книжного рынка.
Сетевая литература, как сказал один мой коллега, - это литература «одного экрана». Важно, чтобы, когда вы открываете какой-нибудь информ-ресурс, и перед вами то, что может уместиться на вашем компьютерном экране, так вот, важно, чтобы на этой ограниченной площадке могло уместиться некое информ-событие, минисобытие: рассказан какой-то анекдот, приведен какой-нибудь факт из жизни, какая-то история, микроистория. Но все это должно уместиться на одной странице, чтобы вас зацепило и чтобы вы могли дальше двигать мышкой.
Я не говорю о традиционном сетевом маркетинге, то есть о сетевом магазине типа «Озона», например. Я имею в виду то, что называется раскруткой книги через сетевой ресурс и адресацией книги главным образом пользователям Интернета. Интересно, что у подавляющей части данной аудитории сложился вполне определенный образ культуры как информационного пространства. Тот продукт, который представляет из себя книга «Гастарбайтер» - это идеальный объект потребления для этой аудитории, потому что в нем нет ничего, что выходило бы за пределы понимания литературы и культуры в целом как информации. На рынок книга выдвигается не по своим литературным достоинствам, а по тому, какой тип информации она предлагает. Эта информация исходит от некоего литературного героя и одновременно автора, который практически совпадает со своим героем, то есть перед нами полудокументальное повествование.
То, что я сказал о сетевой литературе как «литературе одного экрана», относится к проблеме не формально понятого сетевого маркетинга, а того, как сетевой ресурс формирует и продвигает собственное понимание литературы. Не просто любая литература поставляется через сетевой маркетинг и начинает активно продаваться, а особый тип литературы информационной, анекдотичной, связанной с личными документируемыми историями, постоянно цепляющей какими-то микрособытиями , бытовыми реалиями, которые можно проверить или вокруг которых можно поспорить. Идеальный потребитель этой литературы - это человек, не отличающий литературу от жизни, для него эстетическое измерение литературы совершенно неважно. Поэтому он сразу проваливается в некое информационное содержание этой литературы и этим напоминает наивного зрителя из знаменитой истории про постановку «Отелло» в дореволюционном театре, зрителя, который застрелил Яго. Он настолько одержим содержанием высказывания, что забывает, что перед ним спектакль или роман. Именно такой тип потребителя активно формируется через мощную пропаганду данного романа.
То же самое было и с минаевским романом. Роман Минаева невысоких литературных достоинств, тем не менее он затрагивал некую важную социальную группу, а именно офисную, корпоративную аудиторию, которая получала в этой книге довольно интересную информацию о продвинутых менеджерах, об их вкусах, интересах. А с другой стороны, получала образ офисного Чацкого или Печорина, такого менеджера-декадента, который всячески пытается разотождествиться с той средой, в которой он находится волей обстоятельств жизни, и стремится выстроить себя как человека рефлектирующего, иронизирующего и всячески дистанцирующегося от атмосферы, в которой он существует.
Видимо есть уже некий эмпирический закон, по которому дальше будет развиваться сетевая литература, входить на рынок и формировать своего читателя.
Я думаю, что эта тенденция будет иметь мощное распространение. Мы сталкиваемся с очень интересным феноменом, о нем нельзя говорить как о литературе. Это ни плохо, ни хорошо. Представьте себе такую ситуацию. Вы идете в книжный магазин и вдруг рядом с книгами видите йогурты. Вы не ожидали, что в книжном магазине будут продавать йогурты, или соки, или минеральную воду. Но вдруг вы понимаете, что в этот момент вам хочется именно минеральной воды, а не книгу. По сути, мы наблюдаем очень странный процесс, когда внутри книжного пространства появляются книги, не имеющие отношения к литературе, которые при этом очень хорошо продаются. И продаются они не по законам литературного мира и соответствующей ему рекламной стратегии, а по законам интернет-маркетологии, по законам продажи анекдота, истории и факта. То, как в новостных лентах продается некая сенсация, некий факт, как мнение какого-то пользователя интернета обрастает мнениями и оценками других в чатах. Эта Интернет-жизнь формирует некий новый квазилитературный продукт. Споры о том, что же является сетевой литературой, как она соотносится с обычной литературой, вылились в тот продукт, который мы имеем сейчас в виде романов Минаева и Багирова.
Я думаю, что такая «литература плюс» (важно подчеркнуть, что мы имеем здесь дело с совершенно другой реальностью ) будет все более агрессивно вторгаться на книжный рынок и, что самое интересное, она будет инсталлироваться именно на территории литературы. Это немого неожиданно. Понятно, что романы Минаева и Багирова не выдерживают литературных критериев, но они живут и формально привиты к территории литературы. Не к территории non-fiction, где бы им было органичнее появиться, не к территории литературы блогов, где их существование тоже было бы естественно, а именно к территории литературы. То есть в каком-то смысле романы Минаева и Багирова будут конкурировать с романами Улицкой, Пелевина или Сорокина, которые в принципе выросли из литературы и принадлежат к пространству литературы. Традиционной книжке очень трудно конкурировать с йогуртами. Я думаю, продажи йогуртов на несколько порядков выше, чем продажи книг – пусть даже это будет «Гарри Поттер». Мы имеем дело с возникающим на наших глазах феноменом мутации - вот в чем интерес. Под видом книги нам продают йогурт. И, как ни странно, мы будем вынуждены его покупать, потому что в какой-то момент, придя в книжный магазин, увидим, что в основном он занят йогуртами, а книги будут составлять только процентов десять от общего ассортимента.
Александр Иванов, главный редактор издательства «Ad marginem»
Книжное обозрение. |
|
|
| Comments: |
ситуация: в литературе творится пиздец, и умным людям уже не под силу что-то поменять - им остается только констатировать этот самый пиздец. и развести руками.
разве не того же вы с сашей хотели лет 5 назад?
когда я идут в книжный - я покупаю книгу.и я умею отличить йогурт от книги.эта способность называется вкус.
большинство же никогда особо не отличалось наличием вкуса,потому и хавает йогурты вместо книг.причём,уже не первый год.прозу,скажем,Дарьи Донцовой тоже литературой назвать нельзя.это жвачка для удовлетворения непонятных мне лично потребностей.видимо,люди ждут от литературы дешёвых развлечений и опускают качество её до уровня блокбастера в кинотеатре.это хорошо ещё,если блокбастера,а не дешёвой серианльной жвачки.
По-моему, издательство Ad Marginem само этим грешит. Издаете книги, которые надо брать для того чтобы скоротать время в поезде. | |
|
|
![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif){kind=small}
ad_marg's journal
